華潤萬家“煥鄉(xiāng)計劃”：推動更多特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國市場

　　今年以來，華潤萬家“百家基地建設(shè)”項目按季節(jié)節(jié)奏穩(wěn)步推進，從春季的潛江小龍蝦到夏季的蒙陰蜜桃，一個個特色農(nóng)產(chǎn)品基地接連揭牌。7月中旬，陜西大荔冬棗和寧夏中衛(wèi)硒砂瓜基地的相繼授牌，標(biāo)志著這一源頭直采計劃進入密集落地期。通過打造標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、完善產(chǎn)銷對接體系，華潤萬家正助力更多特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出田間，走向全國市場。

　�。▽幭闹行l(wèi)硒砂瓜基地正式授牌）

　　產(chǎn)業(yè)賦能：源頭直采帶動特色農(nóng)業(yè)發(fā)展

　　從4月的潛江小龍蝦、東臺西瓜，到6月的蒙陰蜜桃，再到7月的大荔冬棗和中衛(wèi)硒砂瓜，華潤萬家的基地建設(shè)始終緊跟農(nóng)產(chǎn)品上市節(jié)奏。在寧夏中衛(wèi)硒砂瓜基地，獨特的砂石覆田種植模式孕育出糖分充足、口感酥脆的優(yōu)質(zhì)瓜果；陜西大荔冬棗基地則依托黃河灘涂的沙壤資源，融合傳統(tǒng)種植技藝與現(xiàn)代管理，培育出國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

　　這種源頭直采模式不僅確保了產(chǎn)品新鮮度，更帶動了產(chǎn)業(yè)升級。華潤萬家通過“百家基地建設(shè)”項目，已在全國完成40個生鮮基地授牌，下半年計劃再加速新增，覆蓋云南陽光玫瑰、重慶奉節(jié)臍橙等特色產(chǎn)區(qū)。值得一提的是，萬家還通過供應(yīng)鏈創(chuàng)新，與三明市農(nóng)林發(fā)展集團等達成合作，引進休閑食品、調(diào)味品等新品類，進一步豐富產(chǎn)品供給。

　　消費升級：全渠道營銷助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進城

　　為了讓更多時令優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進城市餐桌，華潤萬家打造了全方位的營銷體系。在深圳、廣州等重點城市門店，應(yīng)季設(shè)立的鄉(xiāng)村振興商品專區(qū)成為展示窗口；數(shù)字化營銷方面，蒙陰蜜桃通過抖音直播實現(xiàn)54萬人次曝光；華潤萬家APP專區(qū)預(yù)售、社群推廣等新渠道也取得顯著成效，東臺西瓜則通過APP預(yù)售模式快速打開市場。

　　質(zhì)量管控方面，萬家建立了嚴(yán)格的品控體系，實施果蔬100%農(nóng)殘快檢，組織第三方進行多輪抽檢，確保食品安全。

　　值得一提的是，近期華潤萬家舉辦的“鄉(xiāng)遇萬物”選品會吸引了300多家企業(yè)報名、90家企業(yè)參展，現(xiàn)場達成近半數(shù)的合作意向，并通過準(zhǔn)入培訓(xùn)提升企業(yè)市場化能力。此外，“美好流動課堂”公益活動走進鄉(xiāng)村小學(xué)，實物捐贈計劃有序推進，展現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　華潤萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)深化“煥鄉(xiāng)計劃”，通過產(chǎn)業(yè)合作、渠道創(chuàng)新、質(zhì)量管控等舉措，推動更多特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國市場，為鄉(xiāng)村振興注入持久動力。

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